Комплексное продвижение социально значимого форума «Нас будет больше»

О проекте

Форум «Нас будет больше» - первый репродуктивный форум в Сибири, социально значимый проект, для которого было важно не просто обеспечить рекламное присутствие, а привести на площадку реальных заинтересованных участников, усилить публичную видимость события и выстроить коммуникацию через разные каналы.

Команда Willmind закрыла два ключевых блока:

• Полностью взяла на себя направление работы с блогерами;
• Осуществляла консалтинговую поддержку по настройке Яндекс Директа и таргетированной рекламы.

Задача

Перед проектом стояли сразу несколько задач:

• Повысить узнаваемость форума;
• Обеспечить стабильный поток регистраций;
• Привлечь внимание через нативные размещения у блогеров;
• Усилить рекламные кампании в digital-каналах;
• Собрать охват, который работает не только на текущую регистрацию, но и на статус проекта.

Что мы сделали

1. Работа с блогерами

Мы полностью закрыли блок взаимодействия с блогерами:
от подбора и коммуникации до размещений и контроля выхода публикаций.

Что было реализовано:

• 2 платных размещения на сумму 3000 рублей;
• 18 бесплатных первичных размещений в разных соцсетях и мессенджерах;
• 4 повторных размещения;
• получено 54 регистрации;
• примерный суммарный охват — 9 000–10 000.

Этот блок показал, что даже при очень сдержанном бюджете можно получить ощутимый результат, если правильно выстроены коммуникация, подбор площадок и сама подача проекта.

2. Консалтинг по рекламному продвижению

Мы консультировали проект по двум основным направлениям платного трафика:

• Яндекс Директ;
• Таргетированная реклама ВКонтакте.

Наша задача была не просто “запустить рекламу”, а помочь выстроить более осмысленную систему продвижения: по аудиториям, механикам, форматам объявлений и логике дальнейшего усиления кампаний.

Результаты продвижения

1. Рекламный охват

• ВКонтакте — 954 730 + 37 434
• Яндекс Директ — 282 829
• Итого — 1 274 993

Общий охват включает повторные показы и ретаргетинг.

2. Результаты по регистрациям

Яндекс Директ

• 78 регистраций
• средняя стоимость регистрации за период — 987 ₽

ВКонтакте

• 42 регистрации
• средняя стоимость регистрации за период — 761 ₽

Что сработало

Блогеры

Блогерский блок показал хорошую эффективность прежде всего за счет нативности, личного включения и доверия к рекомендациям. Даже без крупного бюджета удалось собрать заметный объем органичных публикаций и реальных регистраций.

ВКонтакте

ВКонтакте показал рабочую стоимость регистрации и хороший объем охвата. Канал подтвердил, что для подобных проектов широкие аудитории и корректно собранные рекламные связки могут давать результат не хуже узкого таргетинга.

Яндекс Директ

Яндекс обеспечил дополнительный пул регистраций за счет уже сформированного спроса и интереса по целевым запросам. Канал сработал как важная поддержка общей digital-стратегии.

Наша роль в проекте

Willmind взял на себя стратегически важную часть коммуникационного и рекламного контура проекта:

• Полностью закрыл направление по блогерам;
• Сопровождал проект в части digital-консалтинга;
• Помогал усиливать рекламную логику;
• Участвовал в поиске рабочих решений по привлечению регистраций и расширению охвата.

Для нас это был не просто проект про привлечение трафика, а работа с событием, где важно было соединить общественную значимость, репутационную ценность и маркетинговую результативность.

Отдельный важный вывод проекта — коммуникация должна быть выстроена не только в рекламе, но и в офлайн-точках контакта. Для подобных форумов критично, чтобы все подрядчики и персонал работали в единой логике сервиса, без негативных комментариев при гостях и без ощущения внутреннего напряжения проекта.

Итог

Форум был признан лучшим в номинации «Корпоративные коммуникации» на «Серебряном Лучнике — Сибирь», а также отмечен как PR-проект премии «Серебряный Меркурий» Сибири и Дальнего Востока.

Проект показал, что даже в социально значимых и репутационно чувствительных форматах маркетинг должен быть системным: от блогеров и рекламных каналов до сценария регистрации и качества офлайн-контакта с гостем.

Для команды Willmind это кейс про комплексную поддержку проекта, где коммуникации должны работать на узнаваемость, доверие, регистрацию и итоговый статус события.